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第一千七百七十九章 葡萄酒市场的繁荣(求订阅)
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大于求的,他们需要新的市场来释放产能,而Z国人口多,消费能力强,且对葡萄酒的认可度在逐渐提高,基于这点,全球葡萄酒巨头都达成了默契,共同做大Z国的葡萄酒市场。
而在井喷之后,葡萄酒的价格必然会降低,成为大众都能消费得起的饮品。
这和白酒的发展历程相似,我专门做过研究,白酒现在在Z国已经进入了大众酒时代,而葡萄酒产业也会逐渐步入这个时代。
按照Z国普通人的消费能力,我们的分析师认为50-100这个定价区间的葡萄酒,将成为市场上的主流,而随着Z国中产阶层对于生活品质追求意识的逐步形成,他们的消费理念也将从感性走向理性,大众酒时代,并不是产品价格越低越好,而是具有品牌力支撑的性价比,才是他们日常所追求的。
当然,高端酒的需求量也会越来越大,毕竟人都是有追求的,有能力喝更好的酒,肯定不会掉过头喝稍差的酒。”
杨橙嗯了一声,转而问道,“分析是分析,我们不能完全按照分析去做,理论和实际的差距太大了。”
“我明白,所以我自己也想了一下,我认为一旦决定进入葡萄酒领域,那么就必须做好产品定位。”
杨橙拧着眉头,“你的意思是?”
“我的意思是,我们应该确定经营的种类,比如快餐酒~”
“快餐酒?”
“是的,我觉得这将成为未来葡萄酒市场的主导~”
“你是说将葡萄酒下放到啤酒阶层?”
“没错,快餐酒和酒庄酒是两个大的分类,葡萄酒大的发展时代需要小品类,但销量的增长必须是在产业井喷之后才会爆发,那些浅度饮用者、初学者会更多选择快餐酒,深度饮用者、专业饮用者更多地会选择酒庄酒。
鉴于Z国现在和未来将会在很长一段时间内依然属于快餐化社会,如果按照这个品类的销量来计算,我预测其未来可以占到主市场的60%以上。”
杨橙错愕道,“你没说错?”
“没有说错,我是有根据的,受产业zheng策影响,Z国和国外之间的自贸协定,Z国市场这几年对葡萄酒的投资越来越大,无论是个人还是国家,都在加大投入力度,要不了多久就将超过德国成为全球第三大瓶装葡萄酒进口国,再结合他们的人口总量,我说60%还是低估。”
杨橙质疑道,“你有想过本土竞争的问题吗?Z国本土也有生产葡萄酒,而且产量不小。”
“考虑过,这就涉及到品质竞争问题了,这一点我相信进口酒占据着更大的优势,在同样的定价阶层,人们必然会选择品质更高的进口酒。
这也跟品牌力有关系,我发现Z国人对于外国品牌有着盲目的认同。”
杨橙不由尴尬了一下,他骨子里可是Z国人,自然明白很多Z国人崇洋媚外,坚定的认为国外的月亮比国内的圆,这是事实,无从否认。
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